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優質內容當道 今日頭條驅動內容營銷新勢能

發布時間:2019-06-17 11:59:00 已有: 人閱讀

  當內容營銷已成為品牌的核心競爭力之一時,如何才能在龐雜的環境中持續輸出優質內容,快速搶占消費者眼球,被他們所認可?

  作為擁有海量內容的綜合信息平臺,今日頭條在內容營銷方面具備得天獨厚的優勢:今日頭條已入駐100+領域,10萬+垂類的優質創作者,在2018年平臺內容發布量翻倍,文章發布量達16467萬,視頻發布量達15328萬,閱讀量超10萬的文章有113萬篇,播放量超10萬的視頻有183萬個。

  全面多元的創作者生態,保障優質的內容生產源。為使優質內容價值最大化,幫助品牌與用戶有效溝通,今日頭條全面發力內容營銷,搭建多元內容營銷路徑,注入文化價值內核,持續輸出優質內容讓品牌營銷大有可為。

  今日頭條平臺人群圈層覆蓋廣泛,涵蓋品牌、明星、KOL、創作者、一般用戶等多主體創作者,以多層級多視角的內容生產共建話題陣地。自帶流量的明星和KOL,能夠利用粉絲經濟引發話題關注,聚焦聲量擴大影響力。通過話題征文等獎勵方式,可以驅動創作者參與其中,協同話題發酵。針對廣泛用戶圈層,以轉發抽獎等形式驅動話題傳播,引爆社交,實現話題裂變效應。

  平臺源源不斷的海量優質內容為話題內容的生產提供有力保障,在都市家庭劇《都挺好》熱播期間,今日頭條上相關文章篇數達3.4萬+,相關文章閱讀量超7.2億,#電視劇都挺好#線萬用戶參與討論,另有官號矩陣和搞笑領域KOL引流擴散,助推劇集相關話題持續霸屏熱搜,引發眾多自來水傳播。

  同時,智能分發+社交分發模式也為話題發酵提供了天然的土壤。明星大V的影響力作為基礎流量建設,利用今日頭條分發模式,讓優質內容獲取更多流量加持,最大范圍觸達興趣用戶,形成滾雪球式的自發酵傳播,有效增強內容傳播的廣度和時長。此外,今日頭條線天內打開APP頻次高、留存時間久,高質用戶助推能夠真正釋放優質話題內容價值。

  在話題持續發酵的過程中,今日頭條通過云圖智能營銷平臺承接數據,對用戶的數量、曝光人群、參與人群、互動人群的性別、年齡、地域、商業興趣、閱讀興趣等人群畫像進行全面沉淀與細致分析,清晰劃分用戶階段。品牌可根據營銷策略對沉淀的人群找回和追投,真正實現人群的數字化存儲與管理應用,對品牌營銷具有長期戰略指導意義,更好的提升品牌營銷效果。

  在今日頭條與榮耀手機的合作中,通過發起榮耀#歌手2019#話題,引發全平臺熱議,線次登上頭條熱搜榜,《歌手2019》登頂頭條綜藝榜單。同時,發起有獎征文激勵創作者生產優質內容,并聯動各領域頭條官號矩陣造勢,迅速引爆話題聲量,引發現象級討論熱潮。

  保障優質內容創作者的收益是強化內容競爭力的重要舉措,今日頭條在2018年推出“青云計劃”,鼓勵端內優質創作者產出優質內容,并不斷深耕垂類優質內容,提升平臺內容標準,在驅動創作者的同時反哺平臺內容生態。

  2019年“青云計劃”全面升級,除每日對優質文章進行獎勵外,新增「月度優質帳號」獎勵,根據綜合內容質量、受用戶喜愛程度等指標,從當月所有獲獎帳號中選出 200 個優秀帳號,給予 5000 元額外獎勵。近一年,共有9557人獲得青云計劃扶持,獲獎內容將標有榮譽徽章,并獲得當日優先推薦,進入「精選頻道」展示,進一步激發了創作者的創作熱情,吸引更多優質內容的涌入。

  對于優質創作者,今日頭條還給予多重流量資源扶持。數據顯示,今日頭條日均文章推薦量達2.3億,日均閱讀量破1000萬,超級流量幫助品牌構建優質流量池;品牌和青云計劃深度綁定,可獲得定制icon等資源位露出,與優質內容強勢關聯,全面提升“精品、優質”的品牌調性;青云計劃包含娛樂、體育、歷史等50余種垂類內容,為品牌開創多元的營銷新玩法;借助青云計劃高質內容流量,品牌能有效觸達高價值用戶群體,釋放營銷力。

  面對當前市場上創作者質量良莠不齊、廣告主對內容質量普遍沒有確定知的現狀,今日頭條組建“達人團”,精選出區別于一般代理資源的頭部創作者,激發內容細分共創,提供更有質量保證的創作者資源。一方面,進入達人團的創作者能提升變現能力,獲得平臺權威認證;另一方面,優質內容將成為品牌強有力的背書,為品牌撬動粉絲力量,進行內容發酵,創造更長效的營銷價值。

  在達人創作的基礎上,今日頭條達人團資源還提供大量的內容營銷產品支撐,包括話題、專題、征文、商品卡片等,通過文章和產品的組合,進行深度內容營銷,更好地放大整體營銷效果,方便廣告主以不同方式進行推廣。同時,依托平臺的數據能力,品牌可以整體獲取達人團產品各個維度的數據,并進行多角度分析,通過指標科學量化尋找品牌營銷最優解,成功實現種草轉化。

  為幫助魅族新機16s實現內容升級,今日頭條打造#大咖談魅族16s#定制話題,并與達人團合力營銷,造就線億的好成績。通過云集超100位行業大咖線上探討,聯動話題熱榜推薦等入口資源,覆蓋用戶全路徑,引發行業及用戶熱議。加上平臺達人團聚合發聲,深度定制新機內容,為魅族16s全平臺口碑背書,使活動期間魅族16s傳播聲量達到峰值。

  強大的平臺用戶流量、豐富多元內容形式、精準的數據分析和高效觸達的能力,成為今日頭條打造品牌內容營銷陣地強有力的助推劑。通過優質內容與品牌的深度結合,打通內容運營全鏈路,構建更加優質的超級內容生態,將內容力高效轉化為品牌營銷力。今日頭條憑借自身優勢以及在內容領域的布局,將成為品牌內容營銷的重要一環,也將驅動整個行業釋放內容營銷新勢能。

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