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今日頭條將推創作者V計劃 垂類頭部創作者IP時代即將到來

發布時間:2019-06-17 01:22:06 已有: 人閱讀

  原標題: 今日頭條將推創作者V計劃 頭部創作者商業變現收入預計增長300% 從智能推薦到智能社交,屬

  11月17日,今日頭條一年一度的盛會——生機大會(前身為創作者大會,今年起更名為生機大會)在京舉行。大會上,今日頭條內容生態總經理洪緋透露,未來一年,今日頭條將推出“10萬創作者V計劃”,在超過100個垂直領域內深耕,深度扶持10萬個垂類頭部創作者,借助智能分發與粉絲分發雙引擎強驅動,賦能創作者IP打造。

  2015年“千人萬元”、2016年“10億扶持短視頻”、2017年“千人百萬粉”,連續3 年,今日頭條不斷推出影響內容行業生態的重磅平臺戰略,助力創作者IP提升。三年前播下的一顆“種子”,變成了今日頭條內容創業者郁郁蔥蔥的“冬日森林”。

  大會信息透露,經過一年的發展,今日頭條平臺上粉絲生態已初步形成。截至目前,平臺已有超800位作者擁有過百萬粉絲,較去年增長了900%。頭條創作者內容發布總數增長100%,單就頭條小視頻這一內容體裁,播放次數增長高達400%。據了解,近半年的粉絲內容消費增長達80%以上,粉絲互動增長達到120%,基于內容的社交關系鏈快速發展。

  洪緋表示,“為優質創作者提供成長和交流平臺是一件非常重要的事,不僅是公司策略,也是企業責任。借助‘10萬創作者V計劃’,我們希望內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁IP,幫助廣大優質內容創作者孵化和發展個人品牌”。

  “創作者V計劃”旨在面向“頭部創作者”(頭條號粉絲數量大于10萬或者月均閱讀超過100萬)開展梯度孵化,通過大流量扶持粉絲生態、深耕重點垂直領域、全鏈路運營服務、商業變現等形式,為創作者提供清晰成長路徑,幫助作者發展個人品牌,多方位促進作者收益增加,高效養成今日頭條原生優質創作者。

  目前,今日頭條已形成四大運營機制,面向全體裁優質內容,傾斜流量扶持粉絲生態。四大運營機制涵蓋漲粉、內容分發、粉絲觸達、社交傳播,擴散作者度曝光率,提升漲粉動能。今日頭條“粉絲生態”逐漸繁榮,“粉絲分發”正在成為平臺“智能分發”的重要補充。洪緋提出,“未來一年,今日頭條希望能幫優質創作者實現漲粉總數100%,粉絲內容消費總量增長200%。”

  在“青云計劃”外,今日頭條還將推出一系列深耕細分領域的激勵計劃,大力扶持垂類頭部創作者成長。在科技領域,投入1000萬元成立“金字節助力基金”,助力科技內容生產;體育領域上,推出“中國健兒計劃”,拿出300億字節流量扶持300名中國健兒,還將推出“金鉤計劃”,通過流量分成與獎金激勵優質創作者;三農領域中,力投5億補貼三農“金稻穗計劃”,尋找30位“三農合伙人”;游戲領域里,成立專項基金,鼓勵優質圖文和短視頻制作。未來,今日頭條還會面向娛樂、時尚、美食、旅游、文化、教育等垂直領域深耕內容。

  聚焦頭部創作者提供全鏈路運營服務,也是“創作者V計劃”助力打造個人IP的又一大舉措。今日頭條將為頭部創作者提供1對1深度運營服務,從內容生產(基于頭條大數據,提供定位咨詢、創作咨詢、專業課程培訓、聯合定制等內容運營服務,幫作者找到更適合的定位)、影響力發酵(向頭部作者提供頭條大號矩陣、頭條熱搜榜、特邀微訪談等運營服務,提升爆款概率)、個人品牌宣傳(調動全網傳播資源,同時提供權威榜單、大咖沙龍等資源,塑造和強化創作者的個人品牌)等方面為創作者提供全鏈路成長建議和幫助。

  今日頭條還將賦能內容創業者多元商業變現渠道。平臺工具方面,為作者搭建變現工具矩陣,覆蓋商品功能、頭條小店、付費專欄、直播等,集合頭條全體裁內容充分引流,盤活矩陣流量和粉絲群體,形成活性內容生產、分發、消費閉環,助力創作者更好變現。洪緋表示,“未來,我們還將計劃通付費問答、付費社群等形式豐富頭部創作者的內容變現。我們預計,未來一年,作者變現收入將增長至20億,提升300%”。

  今日頭條作者擁有得天獨厚的“資源富礦”——背靠今日頭條打造內容生態平臺的全球布局,旗下有今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、TopBuzz、TopBuzz Video、Hypstar和Tik Tok等多元化產品矩陣。在“智能分發”和“粉絲分發”的雙引擎強驅動下,優質垂類作者正在批量涌現,越來越多創作者正在將頭條視為IP孵化首選平臺。

  洪緋分享了今日頭條上三個不同垂類頭部創作者的故事:明星歐陽娜娜聯合今日頭條推出國內首個明星視頻博客系列項目《nabi上學記》,聯動西瓜視頻和抖音短視頻資源對Vlog內容進行定制化運營,通過智能分發和粉絲分發快速鎖定核心受眾,不僅站內播放量突破4000萬大關,還引發娛樂、時尚等自媒體的自發跟進,全網熱度居高不下,帶動娛樂圈“輕內容+強互動”社交玩法;張之瀛大夫憑借15秒科普心腦血管知識視頻,粉絲過百萬,長期定居加拿大的華裔女性都專程回國找他問診,還稱“海外很多華人在頭條關注他”;90后小伙運營的“型男行走鄉村”三農短視頻頭條號,定制家鄉特產包裝售賣,粉絲近200萬,還因此愛情、事業雙豐收,不僅在金秋嘗鮮節3天銷售總額達到72萬,也因踏實、靠譜、熱愛生活的出鏡形象,令視頻粉絲中一位姑娘怦然心動,收獲了自己的愛情。

  V計劃沙龍現場,4位今日頭條的內容創業者也現身分享了自己的感悟和見解。AI財經社兼財經天下聯合創始人胡涵發表了題為“躺在時間廢墟上懷念未來”的主題演講,他預言“未來流量時代終結,迎來品牌時代的競爭”。新經濟100人CEO李志剛提到內容創業的三個關鍵特性:“IP化、小眾垂直化、不可復制化”。紅沙發主筆兼聯合創始人金葉宸認為,“當我們了解一個行業,15%的信息量差不多第一步做的事情,75%的觀察是基于對信息的觀察整理和思考,100%的時間去用腦子思考它”。而短短5個月將全網用戶做到400萬的美食博主李云詩則放出“二十吃垮全世界”的終極吃貨豪言。

  洪緋還強調,借助“創作者V計劃”,希望今日頭條能成為創作者們打造IP的不二平臺之選。同全行業一起,建立一個更優質、更健康、更多元、更有活力的內容平臺生態。

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